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全民網絡營銷時代,網站SEO優化已經是過去式?

來源:征帆網絡  作者:ymars  日期:2016-11-18

  近日獲悉SEO實戰界大拿ZAC的著名著作《SEO實戰密碼》第三版已經印刷出版,這是自2010年第二版出版之后,時隔五年的首次更新。書中去除了陳舊過時的SEO方式及工具,并增加了移動搜索優化、APP排名優化、百度2016年排名因素調查結果等新內容。說實在,這本SEO界的頂級指導工具書的更新是征帆網絡一直非常期待的事情,但卻又有一些隱隱的不安:在全民互聯網營銷的今天,SEO還有立身之地嗎?

  在移動營銷出現之前,互聯網的營銷格局是SEM(付費搜索引擎)、SEO(自然優化排名)和電商(以大型電商為主)的三國鼎立局面。而建立在搜索引擎之上的SEM與SEO成為了搜索引擎絕大部分流量的來源。由于SEM依賴于搜索引擎官方的付費推廣,SEO就成為各大站長分羹搜索引擎蛋糕的絕佳方式。2010年到2014年間,SEO獲得飛速的發展,從一開始的野蠻式增長到后來的不斷規范完善,形成了一套完善并有跡可循的SEO體系。在這期間,也推生了很多建立在SEO基礎上的站長平臺,如A5,Chinaz,推一把,搜外等等站長網,同時也捧紅了一批SEO高手,如ZAC,夫唯,盧松松等。當時的站長網以SEO為中心,向外輻射SEO交流、SEO培訓、SEO檢測等內容,隨便一篇投稿的文章都能輕輕松松獲得幾十條的轉載率,這些高質量的外鏈為站長網做網站優化立下了汗馬功勞,而所需要的僅僅是一些SEO的心得與見解分享,文筆通暢即可。

  可以說,在這段時間里,如果你懂SEO,在求職找工作的時候絕對是個香餑餑,如果你剛好又懂一點代碼,還具有一點營銷頭腦,賺到人生的第一桶金也絕非難事。

  但隨著移動互聯網及移動營銷的快速發展,原本看似平靜無波的互聯網發生了翻天覆地的變化。以前互聯網巨頭爭鋒,主要戰場是PC端,忽然有一天,所有人—大到互聯網巨頭如淘寶騰訊百度,小到各種草根創業者,開始一窩蜂的將重心轉移到了移動互聯網上。在他們看來,PC端幾乎已經是蛋糕分盡,塵埃落定,而移動互聯網卻是一塊豐饒的仍待開發的處女地,誰先搶占市場,誰就能獲得更多更大的蛋糕。于是,移動營銷仿佛一夜之間就火了起來。若要仔細追溯的話,大概是從手機APP開始,若要具體一點,應該是移動社交APP,再具體一點的話,應該是從微信營銷開始。實際上,如今的移動營銷也主要是APP營銷和微信營銷兩大塊。

  無疑,2016年是屬于移動互聯網的一年,也是屬于移動營銷爆發性增長的一年,往年,互聯網隨處可見的是SEO,但如今,幾乎已經被移動營銷特別是微信營銷所取代。微信不再是社交工具,而變成了營銷工具。一大波的營銷活動將普通的微信用戶弄得頭暈腦脹,從最簡單的低級硬性刷朋友圈,到心機婊般的抽獎、眾籌、集贊、轉發送禮品、領紅包等等各種各樣的微信營銷活動,利用人性的弱點如好奇、貪小便宜、人情世故等種種手段,將用戶逼得喘不過氣來。就算僥幸能夠躲避過這些被營銷的陷阱,供職的公司往往也會跟風搞一個所謂的微信營銷系統,作為員工的你不但要首當其沖的被動點贊和營銷,而且還要去營銷你朋友圈的好友,發朋友圈也就罷了,還得一個個的去跟朋友推銷,美其名曰“作為公司的員工就應該無條件支持公司的工作”“自己的產品自己都信不過如何去吸引更多的用戶”等等。于是你為了保住你的飯碗不得不把你自己認為并不完美的產品強硬的推銷給你的親朋好友,不知不覺也從被營銷的受害者變成了施暴者。有人會說,你可以不推呀!現在哪個公司不靠營銷能賺錢的?除非你是國民老公,有錢任性,否則你就無法避免這個對“企業文化,企業經營理念,企業經營模式”認可的過程。

  征帆網絡最近在研究微信營銷,在各大站長網和自媒體上,也看了非常多的相關方面的分析與分享。首先我們得承認,微信營銷確實是一個潮流,從站長網、自媒體以及一些大型的資訊分享平臺專門開辟了微商專欄就可以看出,而SEO反而有點消失匿跡了。但是,如果你跟征帆網絡一樣,多看一些這些頻道,你就會發現,除了一些對微商發展的分析之外,更多所謂的分享,其實也是一個微商在努力吸粉的過程。別看他們動不動就各種“最全的微商吸粉方法大全”“我是如何做到月入百萬的”“一個微商三個月從0到60萬的經歷”之類的分享,看上去頭頭是道,但實際上,文章的背后也許只是一個苦逼的微商,辛辛苦苦碼幾千字,為了獲得投稿平臺與讀者的認可,拼了老命絞盡腦汁把一個個謊言編得頭頭是道,為的就是多吸引幾個用戶。不信,看文章中是否從頭到尾都隱藏了作者的廣告(品牌,產品,微信號等等)。至于你說文章中的那些數據和成功案例,看看就算了,不過是一個大寫的夸張,要真有那么牛逼,媒體們早就蜂擁上門去采訪討經驗了,用得著自己想盡辦法去自我推銷?

  如果有空,征帆網絡可以再跟大家瞎掰下傳說中“躺著也能賺錢”的微分銷系統。不過今天實在沒有太多的心情。因為征帆網絡在幾個電商平臺看到ZAC《SEO實戰密碼》第三版的發售情況,銷量寥寥,這本書曾經堪稱SEO界的圣經,很多SEO將這本書當作入門秘籍,當作提升寶典,很多公司也將這本書當作指導手冊,甚至作為招聘要求。但如今,盛況一去不復返。這不禁讓人懷疑:SEO的時代已經過去了嗎?互聯網更新換代太快是其中一個原因,同時這個現象折射出的,是互聯網的發展趨勢。簡單的SEO已經無法滿足互聯網的發展需要,新事物的出現也是勢在必行。但,在發展太快,人心太過于浮躁的互聯網,人們都忘了,一切的發展都需要經過時間的沉淀。

  2016年雙十一,天貓再創輝煌戰績,拿下了1000多億。其中68%的交易額來自移動端。很多人也由此判斷,電商未來的在移動端。這一點,征帆網絡不否認。但有一點大家需要知道的是,還有32%來自PC端,而來自移動端的這68%流量,絕大部分是天貓商城前期的積累,推廣并分流到移動端的。也就是說,就算移動營銷沒出現,天貓商城同樣可以達到912.17億的交易額。只不過,移動互聯網是未來互聯網的發展方向,電商巨頭們為了搶占市場,開始布局移動端并將PC端流量往移動端引流而已,簡單來說,移動端只是給了用戶多一個渠道,而在本質上是沒有改變的。而無論是PC端還是移動端,無論是電商還是搜索引擎,搜索在其中仍然占領了絕對的領導地位。人們通過搜索引擎獲得想要了解的內容,通過搜索功能快速在電商平臺匹配到理想的產品,這一切,都跟搜索分不開。有搜索的地方就有SEO,無論是移動互聯網還是PC端,無論是電商還是信息流。需要注意的是,千萬不要將SEO簡單的理解為網站優化,如果你的思想仍保留在“文章-外鏈-友鏈”的模式上,醒醒,這已經不再是那個簡單粗暴的互聯網時代了!

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